Confesso, sono uno di quelli che va alla ricerca dei sui ex-compagni di scuola su facebook. E quando li trovo li aggiungo come amici.

Mi rendo conto di appartenere a una delle categorie più odiate degli ultimi tempi, proprio perchè essere su facebook è talmente di moda che non lo è più.

Il motivo che mi spinge a percorrere l’albero delle amicizie è quasi una sorta di pacificazione con il passato. Un’adolescenza passata spesso in disparte, ad osservare quello che facevano gli altri, un po’ da sfigato onestamente.

Ero quello con gli occhiali tondi a cui si facevano gli scherzi. Poi io te li rifacevo indietro e finivi all’ospedale. Ero quella piccola carogna che siccome sapeva osservare, sapeva anche dove e come colpire.

Inoltre quasi tutti i miei compagni di scuola ignoravano che già alle scuole superiori avevo 10 anni di karate nelle gambe. Quelli che decidevano di prendere a spintoni lo sfigato con gli occhiali tondi cambiavano idea dopo pochi minuti.

Molte delle persone con cui andavo a scuola non le vedo da almeno 10 anni e molti di loro non mi mancano per niente. Non è la nostalgia a muovermi. Forse un po’ la curiosità di vedere che fine hanno fatto, se si sono sposati, se sono ancora in zona o se ne sono andati

Poi c’è da dire che in Romagna non si saluta mai per primi, non so perchè. Ma questa abitudine quando viene adottata da entrambe le parti si traduce in un silenzio circospetto e sospettoso. Se per una qualsiasi ragione una delle due parti rompe il silenzio allora si torna amiconi come lo si era stati alle scuole materne. Che poi era l’ultima volta che ci si era visti. Ci si raccontano gli ultimi anni di vita e si pianificano insieme le prossime vacanze.

Aggiungere amici diventa per me un rompere il silenzio e ristabilire un contatto. Quel contatto che poi ti porta a riprendere il saluto quando ci si incontra per la strada.

Poi mi pokano e li cancello.

“Nella vostra azienda avete scaricato un software da Internet. Il software è GPL e gratuito. Per esempio un gestionale o un server di posta o un webserver o un browser o quello che vi pare. Avete così risparmiato centinaia, forse migliaia di euro evitando costosissime licenze d’uso. L’utilizzo di questo software ha migliorato notevolmente il lavoro nella vostra azienza snellendo alcune procedure, riducendo gli errori e aumentando il vostro fatturato. Perciò questo software sta creando valore nella vostra azienda.

Come lo avete contabilizzato a bilancio?”

Per chi c’era all’incontro di sabato la risposta è facile. Per tutti gli altri è aperta la discussione.

Vince un premio chi sa rispondere. Nei prossimi giorni vi dico cosa rischia chi risponde male.

Dopo un anno emmezzo che giro la penisola e il continente in lungo e in largo intervistando imprenditori e aziende, ho collezionato una serie di esperienze tipiche che mi portano ad avere un’opinione molto netta dei miei interlocutori.

Non mi piace generalizzare le caratteristiche di un gruppo sociale come quello degli imprenditori sulla base della loro nazionalità, perchè il razzismo non fa bene neanche in questo settore. Ci sono però delle caratteristiche comportamentali molto presenti nei nostri connazionali che tipicamente mancano quando l’interlocutore ha origini non italiche.

Ho collezionato più di 120 interviste in questi mesi e posso permettermi di azzardare alcune osservazioni frutto dell’esperienza. Alcune delle caratteristiche e dei comportamenti che andrò a descrivervi mi permettono di dire, con buona pace della mia coscienza, che ci sono ragioni forti se la scena tech italiana, all’estero è praticamente inesistente.

Eviterò di parlare di questioni manageriali. Non ho la competenza sufficiente e la mia opinione in merito sarebbe assolutamente opinabile. Riguardo alle questioni comunicative, invece, credo di avere alcune osservazioni degne di essere discusse.

Parlare in pubblico

Sono pochi gli italiani che sanno parlare in pubblico. Dotati dell’abilità di sintesi e della chiarezza necessaria ad esprimere la propria azienda in dieci parole.

Campagne marketing

Le campagne marketing italiane sono affidate a persone brillanti solo nel portafoglio. Le persone che fanno il marketing delle startup italiane molto spesso si limitano ad avere un account Linkedin e un biglietto da visita standard. Sono sciocchezze, ma vedere un marketing manager che guarda stupito una moocard, mai vista prima, mi fa capire che non è adatto a promuovere una startup tech.

Community management

Non si possono prendere persone lente a svolgere il lavoro di community manager. Persone che hanno più di 200 contatti su linkedin, 500 amici su facebook e poi vai a vedere e sono tutti blogger o volti noti della rete italiana. Se la tua startup lavora nel settore dei bulloni, i blogger non servono a niente. Servono dirigenti del settore meccanico.
Ma soprattutto non si possono prendere community manager senza sapere cosa sia un community manager. Poi gli si fanno fare le fotocopie e le telefonate. Prendete una segretaria, costa meno e lavora meglio.

Affrontare le videocamere

Questi due aneddoti mi sono capitati personalmente. Non nominerò le aziende per questioni di decenza.
Ad un importante evento tech all’estero mi viene presentata un’azienda italiana che ha uno stand e lancia un nuovo servizio 2.0. Io propongo a colui che mi viene presentato come CEO di parlarmi del servizio di fronte alla videocamera. Lui rifiuta e passa la palla al direttore tecnico del progetto, il quale non avendo mai rilasciato dichiarazioni mi fa perdere 30 minuti per registrare poche dichiarazioni confuse riguardo al proprio servizio. Al momento della pubblicazione del video, dopo aver visto la preview, mi informa che prima di dare l’ok alla pubblicazione (non mi serve nessun OK per pubblicare), il video deve essere visto dal marketing che deve approvarlo. Risultato: io metto il video in draft e loro perdono la pubblicazione su Intruders. Per me lavoro inutile per loro una vetrina in meno.

Ad un evento italiano per pubblicitari faccio il giro degli stand per trovare qualche storia interessante. Mi fermo chiedendo informazioni ad ogni azienda. Il risultato è che ogni volta la piacente standista è stata assunta per volantinare e non sa che cosa faccia l’azienda, quindi chiama il responsabile che a sua volta non è autorizzato a parlare dell’azienda e mi vuole fissare un appuntamento con il portavoce del marketing che a sua volta non ha voglia di parlare alla videocamera e finire sul web. Risultato: l’evento per pubblicitari del web non ha gente che vuol parlare alle videocamere. Ridicolo? no tragico.

Eccezioni?

Certamente ci sono eccezioni come in ogni cosa.

Una prova

Vedete italiani qui?

Sono ancora disponibili alcuni posti, perciò chi fosse interessato può inviare una email a eventi@lucasartoni.com indicando il suo nome per partecipare all’incontro.

Per maggiori informazioni vi rimando alla pagina del wiki e ai precedenti post.

Wiki dell’evento
Presentazione del convegno
Videointervista ad Antonino Attanasio
Evento su Facebook

Questa è la location, qui le altre foto.

Io sono a Milano, in hotel, dopo una giornata intensa, cominciata con la sveglia alle 5 per prendere l’aereo che mi ha portato qui da Roma. Simone è ad Amsterdam, anche lui alzato prestissimo per prendere l’aereo da Londra. Io e Simone stiamo chattando su skype e questa è la conversazione più divertente degli ultimi tempi.

Simone Brunozzi: madonna comincio ad essere stanchino…
Luca Sartoni: anche io, sveglia alle 5 stamani
S.B.: eh io ho dormito 3 ore. A nanna alle 1.00, sveglia alle 4:20 per l’aereo…
L.S.: e tutti questi momenti andranno perduti, come lacrime nella pioggia. E’ tempo di dormire…
S.B.: buona notte, Bed Runner

Ieri sera ho partecipato ad un incontro con Stephen Elop, presidente della Microsoft Business Division, grazie all’invito di Digital PR.
Questa volta non eravamo in un’angusta cantina ma in un locale molto piacevole seppur non favorevole dal punto di vista delle luci. Sarebbe stato davvero bello riprendere l’intera serata ma questo avrebbe costretto l’ospite americano a stare un paio d’ore con un faro spot puntato in faccia. Ho preferito evitargli il supplizio.

Il diluvio romano, l’orario e il giorno della settimana non hanno favorito la partecipazione delle grandi masse e l’incontro è stato intimo e piacevole. Abbiamo avuto modo di parlare apertamente con uno dei personaggi più influenti della multinazionale di Redmond.

La situazione ristretta mi ha permesso di rivolgere una domanda precisa, che ha piacevolmente trovato risposta nel mio interlocutore.

“Da un po’ di tempo, diciamo 5 anni a questa parte, le strategie di comunicazione di Microsoft sono cambiate. Se prima l’aggressività era la normalità adesso sentiamo sempre più spesso parlare di confronto, apertura alla comunità di sviluppo, interoperabilità. Dove dobbiamo cercare le motivazioni di questo cambiamento, nelle sentenze dell’Unione Europea, nel riconoscere errori commessi in passato oppure in Microsoft è successo qualcosa che non conosciamo?”

Stephen Elop ha immediatamente ammesso che nulla di sconosciuto è accaduto in Microsoft e che il risultato di questi cambiamenti è ricercare nelle richieste che la comunità e i partner stavano chiedendo da tempo.

L’illuminazione sta investendo una delle compagnie più aggressive di sempre?

Vedremo.

[io però continuo ad usare Clipperz] ;)

Qualche giorno fa Paola ha deciso di suicidare il suo account su Facebook. All’inizio era divertente vederle fare qualcosa di così atipico e non avrei mai pensato che questa azione avrebbe scatenato in me così tanti interrogativi.

Paola ha deciso di uscire dalla grande famiglia di Facebook, proprio in un momento in cui la grande massa di analfabeti computerizzati ha iniziato a popolarlo assiduamente. Una scelta misurata, per quanto la riguarda, motivata appunto dal gran numero di niubbi che ha iniziato a rumoreggiare all’orizzonte.

Da qui una serie di sensazioni differenti, riguardo a questo mondo, che per scelta ho deciso di non commentare spesso su questo blog. Credo che di posti in cui si parla di facebook o similari ce ne siano già abbastanza e così come per l’aikido io preferei farlo più che parlarne.

Per me la Rete fatta persone è nata tanti anni fa, non certo con la piattaforma di Zuckenberg. Ricordo che la fase di imputtanimento l’abbiamo passata anche su IRC quando Internet era arrivato a casa della gente come regalo di natale. Prima eravamo tutti con nostro modem rumoroso,le bollette alle stelle e sui canali di chat eravamo in 10. Non dico tutti educati e ben disposti, ma ci andavamo vicino. Di colpo siamo stati invasi da nugoli di utenti occasionali che facevano un diavolo di casino! Siamo sopravvissuti? Si, andandocene.

Siamo migrati tutti dalle chat collettive su IRC agli instant messenger in cui la socialità offerta dalle stanze pubbliche era stata sostituita da una rete intricata di contatti uno a uno. Le multichat di msn o di skype non hanno niente anche vedere con le plateali figure da scemo che riuscivo a collezionare sulle chat testuali di freenode o di flashnet. Rigorosamente in porta 3335.

Adesso è il turno di twitter e di facebook, dove stanno arrivando tutti. E i pionieri si sentono costretti a lasciare il campo ai nuovi tifosi urlanti. Gente che non ha la minima idea di cosa sia la lingua itagliana, disapaerscriverebene, di curare lortograffia e la, punteggiatura; gente che scrive okki con la K.

Questa volta saremo costretti ad andarcene ancora? No. Questa volta no.

Non ce ne andremo perchè i contenuti adesso li decide chi legge, non chi scrive. Se prima era impossibile evitare il rumoreggiante rumoreggiatore nella rumoreggiata chat, adesso posso semplicemente farmi gli affari miei senza aver disturbo alcuno.

Chi si lamenta che twitter è diventato un covo di fannullatici ciacaroni farebbe bene a scegliersi meglio i propri twitterfriends in modo da seguire solo chi è davvero di suo interesse. Mettersi in follow a “@rutta_rutta_amico_mio” e lamentarsi dei rumori post pranzo è quantomeno da ingenuo.

Stessa cosa vale per Facebook. Prima uno si iscrive a diecimila gruppi idioti come QUELLI CHE ALMENO UNA VOLTA HANNO VISTO IL CESSO DA UNA PROSPETTIVA DIVERSA poi si lamenta perchè gli arrivano mille mila richieste rompiscatole. Beh sceglietevi meglio gli amici. Se qualcuno è un rompirompi staccategli la spina. Se vi taggano nelle foto e non volete esserci, detaggatevi. Se vi continuano ad importunare chiedetegli di smettere oppure fategli un report. Insomma, difendetevi. Gli strumenti ci sono.

Non è che cambio casa quando mi mettono troppa pubblicità nella buchetta delle lettere.

Tra una decina di giorni si svolgerà l’incontro con Antonino Attanasio sul tema dei contratti nell’informatica. Nel frattempo è possibile vedere l’intervista pubblicata oggi su Intruders.TV Italia.

Per tutti coloro che volessero diffondere la notizia del convegno è possibile scaricare l’invito in PDF.

Per tutti gli amanti di Fail Blog come me.

[update] non ho niente contro Susan, ma mi faceva ridere che nell’avatar stava ridendo e nell’emoticon era triste. Piccoli piaceri geek…

Oggi ho dato una sistemata al look di Intruders.TV Italia. Si accettano critiche e consigli. Soprattutto complimenti.

La prossima volta che decido di travestirmi da samurai nero per la festa di halloween mi devo ricordare un paio di cosette. Quindi le scrivo qui a futura memoria.

Prima di tutto se vado in un locale da ballo è assai probabile che sia caldo. Per cui mettere la maglietta, la casacca di tela grossa, i pantaloni di tela grossa, la cintura, l’hakama e gli anfibi può in effetti generare quel clima subtropicale che mi ha accompagnato per tutta la notte di ieri. La prossima volta si va in infradito.

Seconda cosa, se a casa ci metto venti minuti per infilare il doji, legare la cintura, mettere l’hakama, legare i lacci, come diavolo posso pensare di espletare una qualunque funzione fisiologica in un locale da ballo in meno di quaranta minuti primi? La vescica ringrazia la futura lungimiranza.

Arrivo tardi, ma Animoto è davvero una gran figata.
Questa è la prima prova veloce con il mio set HDR su flickr.

In occasione del Web2.0 Expo a Berlino, Alessio Jacona ha intervistato Tim O’Reilly su argomenti molto attuali: la crisi economica, il futuro della rete, le nuove frontiere del web.

Questa intervista è davvero da non perdere. La potete trovare anche su Intruders.TV e su Nova oggi in edicola con Il Sole 24 Ore.